Операторы Яндекс Директ | Маркетинг без шашлыков

Операторы Яндекс Директ

операторы яндекс директ

Операторы ключевых слов используются для уточнения запросов и отсекания лишнего трафика: +плюс, -минус, «кавычки», !восклицательный !знак, [квадратные скобки] и (группировка).

 

Оператор «плюс» 

Изначально яндекс не учитывает предлоги в ключевых запросах. Если нужно учесть предлог поставьте перед ним +. Например запрос «как написать книгу» и «написать книгу» для яндекса одинаковый. А запрос «+как написать книгу» другой.

Проверить что яндекс различает, а что видит как одинаковые запросы можно при помощи сервиса вордстат. Введите оба запроса в поиске и сравните количество показов, если они одинаковые — запросы для Яндекса идентичные.

wordstat без плюсаоператор плюс яндекс директ

Оператор «минус»

Используется для отсекания нецелевых фраз и слов. Без правильной минусации процент нецелевых переходов достигает 50%. Внимательно отнеситесь к подбору минус слов и кроссминусации. 

отсутствие минус слов Яндекс Директ

В первом примере дети ищут информацию по игре , а видят объявления фирм продаже блоков и строительстве домов. Покупать они не будут, а вот нажать и израсходовать бюджет могут. Добавляем к запросу «-майнкрафт» и др. варианты написания.

отсутствие минус слов Яндекс

Во втором случае клиент сам поклеит обои и смотрит в интернете как это сделать. Или маляр на объекте ищет информацию как поклеить обои :) Это не целевые клиенты. Вероятность того, что они передумают и закажут у вас крайне мала. Добавляем к запросу «-инструкция».  

Оператор «кавычки»

Покажет объявление только по конкретному слову (запросу) и словоформам. Отсекает словосочетания и хвосты. При грамотной проработке пула запросов и минус слов не требуется. Если времени на настройку кампании мало, а вести еще меньше, лучше подобрать целевые для себя запросы и закавычить. Кавычки должны быть » » ,а не « ».

Фраза «отделка квартир» не покажется по запросам: отделка квартир под ключ, ремонт квартир, отделка квартиры москва. Покажется по запросу: отделка квартиры.

Оператор !восклицательный !знак

Зафиксирует словоформу. Часто используется в комбинации с оператором «минус». Часто добавляю в минус слова -!своими, чтобы исключить запросы «своими руками».

Оператор [квадратные скобки]

Зафиксирует порядок слов. Например по фразе ­«поезд [питер москва]» покажутся объявления Поезд из питера в москву, Но не покажутся Поезд из Москвы в Питер. Используется при продаже билетов, туров, услуг по перевозке грузов.

Оператор (круглые скобки)

Применяется вместе с оператором «|» — «или» для составления выражений типа: (ремонт|отделка) (квартир|коттеджей). Объявление будет показано по запросам: ремонт квартиры, ремонт коттеджа, отделка квартиры, отделка коттеджа. Кроссминусация произойдет автоматически: «ремонт квартиры -отделка -коттеджа» и т.д. При качественной проработке семантики в операторе нет необходимости.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: